考拉难嫁

　　8月13日，有消息传出阿里旗下的天猫国际即将收购网易考拉，内部霎时议论纷纷，几周前内部盛传的收购方则是。15日，财新网报道称，天猫国际给出的价格初步定在20亿美元左右，但细节还没谈拢。

　　“看到这个消息后，很多考拉的员工已经开始找工作了。”一位网易中层回忆说，因为丁磊也早透露过跨境电商太难干的话，因此内部许多人都对消息信以为真。

　　但到了8月20日，职场社交平台脉脉上有人透露二者收购谈崩。据腾讯深网报道，20日下午召开了一场总监级别的会议，网易CEO丁磊否决了收购议案。但有与会人员对界面表示，网易考拉的融资进展一切顺利，但没有关于融资金额的消息，而阿里和网易考拉均对外表示不予置评。

　　有网友表示：“前期阿里走漏风声压价，现在轮到网易放开风声谈崩，无非是一个不想多给，一个想多要。”这一切似乎寓示着，双方在价格上并没有达到一致意见，但有业内人士称，交易还处于非常早期的阶段，网易考拉的未来命运，似乎还是个未知数。

　　丁磊似乎还对网易电商怀有念想。从惯例上看，大型电商一般会采取换股、交叉投资等方式融合，很少会直接收购，况且网易考拉和天猫国际的差距并不大。艾媒咨询《2018-2019中国跨境电商市场》显示，过去一年里，网易考拉市场份额达27.1%，而天猫国际以24%居于第二。

　　从近期的布局看，网易考拉还着力发展短视频和直播业务，这也被业内人士视为试图打破电商的流量瓶颈和营销压力，网易似乎还在奋力挣扎。

　　8月1日，网易考拉的直播功能正式上线，不仅可以利用场景化、社交化降低用户决策成本，还能帮助品牌打响知名度，孵化全球的流量爆款。而网易考拉对直播业务的规划也放长线，不像是要当“逃兵”的样子。比如，初期着力扶持美妆和母婴领域的KOL展开知识型导购，为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源支持，后期则推出全球溯源直播栏目，通过头部明星达人直击海外原产地和产业带，场景化刺激用户消费。

　　两个月前，网易考拉还上线了短视频荐物频道，30秒呈现商品的外观、用法、效果、场景等，提供精品购物指南。至此，网易考拉的内容矩阵也算打造完毕，似乎在为电商的回暖做好铺垫。

　　而外界对网易考拉不看好的重要原因，在于电商业务模式重，格外烧钱。但电商作为线上零售业的代名词，继承了传统零售业链条长、基础设施多、需要前期重投入的特点，从电商巨头发展史看，一时的亏损未必是不能容忍的。

　　据不完全统计，淘宝网在2009年实现盈亏平衡的前6年里，阿里烧掉近35亿元。而坚持自建仓储物流体系的更惨淡，差点资金链断裂。有媒体统计，到2017年第一季度首次盈利前，京东至少烧掉了300亿元，花了12年才扭亏为盈。

　　而如今市值超8900亿美元的，直到2015财年才实现连续盈利，之前20年一直在亏损，但并不影响股价攀高。掌舵人贝索斯将电商业务带来的庞大现金流，大量投入到物流基础设施和新业务上，依靠长期增长赢得投资人的耐心和公司发展空间。

　　诚然，网易考拉和这些跑出来的电商相比，又有很大差异，但不影响其未来的可能性：如果想获得长期回报，免不了持续投入，电商的长期亏损也是可以被容忍的。

　　这一点上，丁磊也许有他自己的标尺。“但也有一种可能，是他自己也没想好。丁老板不算一个战略明晰的人。”前述网易中层说。

　　电商暗藏隐患

　　不过，这场风波也牵扯出了网易电商的种种发展隐患，诸如毛利问题、假货问题、库存问题等，即便这次网易考拉没有被卖身并成功融资，将来的日子也难言顺畅。

　　资本的嗅觉总是灵敏的，卖身消息刚传出当天，网易股价快速拉升7.03%，截至当日收盘，网易涨幅达10.93%；次日网易股价继续小幅上涨0.49%，收盘时总市值达335.4亿美元，一度超过332亿美元市值。

　　在市场看来，网易主营业务是游戏，剥离持续亏损的电商业务对网易来说是件好事，有助于提高公司。