二季度业绩大超预期 一二线成交占比近50%！电商行业“三足鼎立”格局渐稳？

【二季度业绩大超预期 一二线成交占比近50%！电商行业“三足鼎立”格局渐稳？】二季度业绩大超预期，一二线成交占比近50%！电商行业“三足鼎立”格局渐稳？近日，拼多多发布财报，二季度公司在GMV和单季度收入方面都创下新高，一二线城市成交金额已接近一半。一直主打“下沉市场”的拼多多，未来会向高端市场进军？（东方财富研究中心）

　　二季度大超预期，一二线成交占比近50%！电商行业“三足鼎立”格局渐稳？

　　近日，发布财报，二季度公司在GMV和单季度收入方面都创下新高，一二线城市成交金额已接近一半。一直主打“下沉市场”的拼多多，未来会向高端市场进军？

　　二季度业绩超市场预期

　　8月21日，拼多多发布了今年二季度财报。截至二季度末，拼多多前12个月GMV达7091亿元，同比增长171%；净为72.9亿元，同比增长169%；归属于上市公司的为-10.03亿元，亏损率同比收窄至13.8%。年活跃买家数量达到4.83亿人，比上个季度增长了4000万人，高于阿里同期2000万的用户增量。

　　第二季度公司营收达72.90亿元，同比增长169%，环比增长60%，远高于61亿元的市场普遍预期。受此影响，拼多多股价开盘涨幅超过14%，达到每股29.73美元。

　　拼多多在今年二季度依然亏损，但有所收窄。二季度，拼多多归属于普通股股东的净亏损为10.033亿元，去年同期为64.939亿元；非通用会计准则下，归属于普通股股东的净亏损为4.113亿元，较一季度13.791亿环比下降70%。

　　表示，拼多多的年活跃买家数环比增加近4000万，这个增幅高于和，而同时这些买家的平均支出也显著提高，或说明平台的价值主张越来越能激起消费者的兴趣。

　　花旗称，尽管此前预计“6.18”的成功将带来拼多多二季度强劲的业绩，但营收的大幅增加和净亏损的大幅改善仍远超预期。而值得注意的是，平台销售与市场营销支出占比降至84%，可能会改变投资者对拼多多营销投资回报率的看法。

　　成本投入加大

　　4.8亿活跃买家和超过7000亿的GMV，是拼多多交出了上市以来的最好成绩单，与此同时，公司在营销、补贴和研发方面的投入也在不断增加。

　　二季度，公司营业成本达15.9亿元，同比增加331%，成本高增主因云服务、呼叫中心及商家支持等技术服务成本上升。该季度销售费用达61亿元，同比增加105%，主要用于广告赞助推广和用户补贴。不过，尽管销售费用同比维持高增，但销售费用率 83.7%环比下降 23.8个百分点，同比增速远低于营收增速169%，营销对收入的拉动效果显著。

　　此外，公司该季度的研发费用达8亿元，同比增加332%，主要是由于资深研发人员员工数及招聘活动数增加，以及与研发相关的云服务费用和股权激励费用增加所致，同时研发费用率11%环比下降 3.7个百分点。

　　一二线成交占比近半

　　用户画像方面，数据显示一二线城市的成交金额以接近一半。6月份，拼多多平台一二线城市用户的GMV占比近一半，达48%，而这一数字在今年1月仅为37%。黄峥表示，拼多多并未改变用户发展战略，一二线城市的强劲增长，是因为平台始终专注于用户需求，将用户利益放在首位。

　　市场上也有分析认为拼多多有进军高端市场的决心。发布报告表示，在下沉市场建立强大的用户基础后，拼多多的目标将是向高端市场拓展。拼多多通过独特的拼团和新电商模式，突破了阿里巴巴和京东的双寡头格局，在高端市场潜力巨大。