拼多多跑进四环？一二线城市成交占比近半

【拼多多跑进四环？一二线城市成交占比近半】最新财报显示，截至2019年6月30日的12个月期间，拼多多的GMV(成交总额)达到7091亿元，较去年同期的2621亿元同比增长171%；平台年活跃买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿同比增长41%，净增1.396亿。尤其值得一提的是，2019年1月拼多多平台一二线城市用户的GMV占比为37%，到了6月，该比例攀升至48%。（金证券）

　　市值逼近，刷单饱受质疑

　　最新财报显示，截至2019年6月30日的12个月期间，的GMV(成交总额)达到7091亿元，较去年同期的2621亿元同比增长171%；平台年活跃买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿同比增长41%，净增1.396亿。尤其值得一提的是，2019年1月拼多多平台一二线城市用户的GMV占比为37%，到了6月，该比例攀升至48%。

　　这也被业内人士戏称为，关注五环外生意的拼多多正驶上，跑到了四环附近。无论如何，被认为座次已经排定的中国电商行业，正引来强劲的搅局者。

　　一二线城市用户“真香”

　　财报显示，截至2019年6月30日的12个月期间，拼多多的GMV(成交总额)达到7091亿元，较去年同期的2621亿元同比增长171%；实现营收72.90亿元，较去年同期的27.09亿元同比增长169%。在用户数量上，截至2019年6月底，平台年活跃买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿同比增长41%，净增1.396亿，较一季度单季增长3990万活跃买家。二季度，拼多多APP平均月活用户数达3.66亿，较去年同期的1.95亿同比增长88%，较一季度的2.897亿单季净增7630万。

　　除了猛增的GMV与用户数外，平台亏损也在收窄。二季度，拼多多归属于普通股的净亏损为10.033亿元，较去年同期的64.939亿元大幅收窄；非通用会计准则下，归属于普通股股东的净亏损为4.113亿元，较一季度13.791亿环比下降70%。

　　显然，21日晚间出炉的这份财报，大大超出华尔街预期，当日拼多多收盘涨幅近16%，市值逼近百度。

　　备受瞩目的是，在随后召开的电话会议上，拼多多战略副总裁九鼎透露，拼多多6月GMV里近一半来自于一二线城市用户。从数据上看，2019年1月，拼多多平台一二线城市用户的GMV占比为37%，6月，该比例攀升至48%。众所周知，此前拼多多一直发力被CEO黄峥称之为“五环外”的三四线城市以及农村市场，目前拼多多逐步上行，盯上了一二线城市。

　　《金证券》记者发现，选择使用拼多多的人群确实肉眼可增。一般年纪稍大点的客户群体是被拼多多的价低吸引，而在今年二季度公司“百亿补贴”等计划撩拨下，很多小年轻也在种种攻势下试水。

　　事实上，拼多多的每一次增长背后，都有关于营销费用的争议：“拼得多，砸得多，亏得多”。最新数据显示，拼多多的营销投入丝毫没有放缓。二季度平台用于销售与市场推广的费用为61.037亿元，较去年同期的29.707亿元同比增长105%，较一季度的48.893亿元增长12.14亿元。

　　在21日晚的财报电话会上，九鼎直言，营销费用没有所谓的预算，为的就是不错过好机会。拼多多创始人及CEO黄峥也强调，拼多多不看重造节式促销，至于补贴延迟多久，什么时间点投入，会由团队讨论决定

　　平台刷单仍然饱受质疑

　　拼多多跑进了“五环内”，这条鲶鱼正在搅动中国电商行业的固有格局。据了解，近一两年来随着拼多多推动上行策略，淘宝则将流量向低价区倾斜，争夺低线城市用户红利。据易观，目前拼多多和淘宝活跃用户重合度达72.4%。此前阿里公布的二季度财报显示，其平台活跃用户数为7.55亿。考虑到拼多多最新的活跃买家数已经达到4.832亿，正在不断逼近阿里。这也不难理解，近年来电商平台要求商家“二选一”已有愈演愈烈的趋势。尤其是在“双11”“618”等促销节期间，总有一些电商平台被爆出强令商家选择只在一家电商平台做促销活动。