2019-07-23 13:17 来源:融100 编辑:融仔
回顾十年前的“千团大战”,没人会想到当时既不是规模第一,也不是成立最早的美团会成为最后的突围者,这样的情形是否会在十年后社区团购赛道重现? 2018年中旬被资本市场带上
回顾十年前的“千团大战”,没人会想到当时既不是规模第一,也不是成立最早的美团会成为最后的突围者,这样的情形是否会在十年后社区团购赛道重现?
2018年中旬被资本市场带上风口的社区团购市场,经过一年的跑马圈地,逐渐进入沉淀期。不过,与之相伴的是,行至2019年中途,进入新赛段的社区团购似乎有些波折,“烟雾弹”不断:不仅头部创业企业频频被传洽谈合并;不少创业平台亦接连被传资金链断裂、区域停运或闭店……巨头们或入股创业平台、或另起炉灶重金布局。
这意味着洗牌。月成交量、覆盖城市、团长数量这些社区团购平台最初对外彰显实力的数据,如今只是权重的一部分。在当前阶段,不论是行业竞争还是争取融资,看的更多是用户活跃度、留存率、流量转换率等更为深度的内容。一如十年前的千团大战,当VC驱动的商业模式开始真正交由市场检验,谁在脚踏实地,谁在哗众取宠,逐渐变得清晰。在行业潮即将到来之际,此前备受关注的社区团购平台,又有哪些拿得出手的优质资产去争取成为最终突围者?
震荡中的社区团购
如果将去年下半年的融资热潮视为社区团购元年的标志,如今正好是一年之期。但不同于当时利好消息不断,今年上半年,社区团购行业的天空中多了一些风云变幻。
就在今年6月,有消息称社区团购平台“你我您”面临资金链断裂风险,随后又有报道援引“知情人士”说法称,同是社区团购平台的松鼠拼拼正与“你我您”洽谈合并事宜。
作为社区团购行业头部企业之中的两家,上述事件一经发酵便引起行业关注。随后,“你我您”发表声明否认了资金链断裂的说法。“你我您”社区董事长兼CEO刘凯在微信朋友圈发声称被“抹黑”。同时,“你我您”方面还表示,新融资已经到位,将择机对外公布。
值得注意的是,对于松鼠拼拼与“你我您”洽谈合并一事,“你我您”方面在对外声明中并未提及。而松鼠拼拼方面在接受《每日经济新闻》记者采访时表示“不予置评”。但记者从一位接近两家企业的业内人士处获悉,两家企业确已有过接洽。
虚虚实实的消息背后,社区团购行业的湖面不再平静,但不止于并购传闻,多家社区团购平台也确实已经开始了拓展步伐的调整。
《新京报》此前援引其他媒体报道,邻邻壹在今年5月之后,开始从江浙一带大规模退出,包括宁波、泰州、淮安等城市,其中进驻宁波仅3个月便停止了运营。
这一消息并非空穴来风。一位杭州市民告诉记者:“半个月前,我加入的邻邻壹团购群解散了,群主说他们退出杭州了。”而记者通过登陆邻邻壹微信小程序也注意到,定位坐标在杭州的多个小区,虽然仍显示有团长信息,但商品货架已经清空。
据《报网》日前报道,社区团购平台小区乐近日也被传出退出郑州的消息,这距离其进驻当地市场约7个月时间。
对于区域停运及退出的消息,记者通过微信公众号与邻邻壹取得联系,但截至发稿未收到回复。对于小区乐退出郑州市场的消息,记者联系小区乐相关负责人,截至发稿亦未收到回复。
实际上,类似于商超、便利店的门店调整,社区团购网点关停、调整并非不能理解。如多点Dmall董事长张文中日前在接受记者采访时也表示:“只要是进入了开店的领域,总有开得好的和开得不好的,可能有些企业很认真,店开得少,相对来说成功率会高一点。”
“做零售没有百分之百的事情,尤其是在门店规模上去后,好的要更好,差的也要及时调整,这样才能保持健康的体魄,把马拉松跑到最后。”同样,在今年5月盒马位于苏州昆山吾悦广场的门店关闭时,盒马方面也给出了类似说法。
正因如此,此前同样被曝出区域闭店的社区团购平台呆萝卜方面告诉《每日经济新闻》记者,区域闭店并不属实,但是有个别门店进行升级,这属于正常的业务调整。同时,呆萝卜方面还表示,其刚完成6.3亿元A轮系列融资,未来将会在全国开设更多门店。计划2019年进一步扩大全国城市布局,进军湖北、河南等地。
社区团购仍是“新生儿”
在传统零售形态中早已习惯的门店调整,为何放在社区团购行业就会受到如此谨慎的对待?而在平台门店调整的同时,为何社区团购又总是被传出资金链断裂的消息?究其原因,这或许是与其作为一种新兴业态,在企业未能实现自我造血能力时,市场竞争却在不断加剧等因素有关。
Copyright © 2002-2019 融100_金融理财平台 Inc. All Rights Reserved. 版权所有