宠物线上消费强劲 谁是2019年“增长黑马”？

　　随着养宠已经进阶成为人们的一种生活习惯，宠物经济正在于无声处听惊雷般的爆发。尤其是90后95后独一代来说，猫猫狗狗的定位更多是家人般的陪伴，在宠物食品、医疗、美容、培训等宠物消费的方方面面，他们对品质、健康、时尚、用户体验都提出了更高的要求，推动整个行业的升级发展。

　　7月19日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019宠物消费生态大数据报告》(下简称《报告》)，基于CBNData消费大数据，以及萌爪医生、狗民网、快手大数据研究院等合作伙伴的数据，揭示2019年宠物消费升级四大趋势。

　　《报告》显示，1、2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，为五年前市场规模的3倍之多。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，线上宠物市场近一年增速约30%。

　　2、线上宠物市场中女性消费占比达六成，近一年线上宠物市场中90后95后消费占比超过四成。整体来看，上海的宠物年人均消费额最高。

　　3、宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升，定制粮越发受追捧。

　　4、线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。智能环境监测设备消费占比最高，智能喂养设备消费占比提升较为明显。

　　5、年轻人更喜欢具有“仪式感”的宠物相关物件，不同玩具组合在一起的猫礼盒消费金额是三年前的27倍之多。

　　6、消费者在宠物洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时，也愿意为宠物训练、、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。

　　95后成为宠物消费新上海的宠物年人均消费额最高

　　2018年中国养宠家庭数量为9978万户，5年里同比增长43.9%，在庞大的养宠基数上，2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，为五年前市场规模的3倍之多。线上宠物消费也进入高速发展期，CBNData消费大数据显示，线上宠物市场近一年增涨近30%。

　　从人群来看，女性和年轻人都是消费主力。CBNData《报告》显示，线上宠物市场中女性消费占比达六成，90后95后在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成，95后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。

　　不仅养宠能力强，90后、95后也是花式晒宠的主力军，近一年来在快手发布宠物短视频的用户中占比近半。

　　CBNData《报告》中来自狗民网-宠安家的数据也发现，女性和95后也是线下领养的主力，在宠物领养人群中，63%为女性，95后的占比高达40%。

　　从地域来看，新一线城市消费增速最高，贡献了超过四分之一的宠物消费。其中成都市线上宠物市场规模最大，东莞线上宠物消费增速位列新一线城市榜首。

　　整体来看，上海的宠物年人均消费额最高，北京紧随其后，杭州、南京、深圳也进入TOP 5。

　　异宠也成“一家人” 单身党更偏好观赏龟

　　随着人们好奇心的增强，“异宠风”也渐渐盛行。CBNData《报告》显示，近三年来，线上除猫、狗之外的小众宠物市场蓬勃发展，其中观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中，被越来越多消费者所青睐，市场规模遥遥领先。鸟类、兔子、飞鼠、龙猫也由于外形可爱等，成为小众宠物中的“香饽饽”。