罗永浩为什么做直播？解读罗永浩转型直播带货的背后

　　【红像丨一面质疑，一面潮流，这里是当代红人图鉴】

　　新浪科技 杨雪梅

　　罗永浩要在抖音直播卖小米米家产品？

　　自从罗永浩在微博高调宣布将进军电商直播以来，各路传闻不断，先是6000万签约抖音、8000万签约淘宝。昨日又有消息称罗永浩已经确定和抖音直播独家签约。新浪科技发现，罗永浩已入驻抖音，账号认证信息为：交个朋友科技首席推荐官。

　　而此前，博主@钟雨飞在微博晒出一张疑似罗永浩在为直播带货做准备的照片。钟雨飞是谁？曾任小米新媒体总监，后离职创办电子烟品牌TAKI喜克，也是与老罗在多个风口狭路相逢或惺惺相惜的人。

　　照片中罗永浩面前摆着几件小米生态链产品，手中摆弄着米家旗下一款智能床头灯。这不禁让人猜测，难道老罗直播卖的第一件产品就是米家智能家居？

　　有网友在该条微博下面评论：what？老罗卖米家产品了吗？博主回应：只要好东西，都可以推荐的。而罗永浩自己也在该条微博下面评论：下次再找办公地点，必须配套有仓库货架……

　　从种种迹象来看，老罗已经开始为直播带货“演练”了，且首秀很可能会“献”给小米和抖音。

　　至少现在来看，外界对罗永浩的直播带货关注度很高。不过，老罗再有话题和争议，终究是要为平台和客户创造价值的，花高价签下他，不管是淘宝、抖音，还是快手，这笔买卖划算吗？

　　是什么改变了老罗的想法？

　　罗永浩在微博中说，起初认为直播带货是零和游戏，不创造任何新的价值，但看了招商证券那份著名的调研报告之后，决定做电商直播了。

　　是什么改变了他的想法？

　　是风口吗？

　　根据招商证券关于直播带货的那份调查报告显示，直播电商正处在天时地利的绝佳时机，行业竞争日益激烈，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。2019年直播电商总GMV约超3000亿，未来有望达到万亿体量。

　　是老罗当下最好的选择吗？

　　电商直播模式多样化，已经衍生出了多种模式，其中主流模式包含秒杀模式、达人模式、店铺直播等。目前淘系内部更注重特卖直播，价格是王道，更依赖供应链驱动；而其他平台则注重多元化直播，商品是王道，同时更依赖人设驱动。

　　红人效应带动成为热议话题，而罗永浩本身具有超高话题度，依然可以吃到关注度和话题红利。

　　创业太难了，但直播带货相对容易且看起来试错成本低。近年来王祖蓝、李湘、柳岩等明星都在做直播带货，将自身流量转化为电商购买力，也不失为一个好选择。 　　南方财富网微信号：南方财富网

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