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曾称霸国产第一品牌20年 如今消失殆尽 无人问津

2019-10-20 15:44 来源:融100 编辑:融仔

核心提示

商海沉浮,没有什么是一成不变的! 说起巧克力很多人第一个想到的 品牌 应该是“德芙”,凭 借 铺天盖地的 广告 ,“德芙”的 品牌形象 早已传遍了中国的大江南北,那句经典的

  商海沉浮,没有什么是一成不变的!

  说起巧克力很多人第一个想到的品牌应该是“德芙”,凭铺天盖地的广告,“德芙”的品牌形象早已传遍了中国的大江南北,那句经典的“纵享丝滑”更是深入人心,俘获了每一个年轻人的心!

  为了赢得更多年轻人的喜爱,“德芙”还在中国投入了大量的广告营销费用,邀请了赵丽颖、邓紫棋、Angelbaby、李易峰等众多流量明星。

  总之,可以毫不夸张的说,今天的“德芙”巧克力在整个中国市场几乎无任何对手可言,近乎“垄断”!

  但你可曾记得我们曾经也有一个属于自己的“国产”巧克力品牌,无论是市场份额还是销量可与“德芙”并驾齐驱,曾称霸国产20年,创造了一代传奇!

  它就是国产巧克力“一哥”——金帝巧克力!

  但遗憾的是在本就充满了变数的市场竞争中,金帝巧克力最终还是消失在了茫茫的市场之中!

  而更让人感到诧异的是打败金帝的并不是别人,而是它自己!

  壹

  如果要算金帝巧克力真正的上市时间,那就要追溯到1991年了。

  金帝巧克力是中粮集团旗下推出的一款产品,从1991年开始,中粮集团开始在全国的几个主要城市开始搭建金帝巧克力的分支机构,把所有终端都扑到了全国各地。

  从当时的情况来看,中粮在这个时间段作出的这个决定可谓非常正确的决定。

  因为当时是处于90年代初期,中国的很多地区还并没有完全解决温饱问题,饭都吃不起,因此巧克力自然也属于空白的市场。

  但要知道从90年代以后中国的经济速度发展的飞快,中国人的温饱问题不仅很快就得到了解决,人民的荷包也很快的就鼓了起来。

  而也就是在这个时候,作为浪漫和小资代名词的巧克力也迅速获得了市场的欢迎。

  有一项数据显示,从90年代到如今,巧克力在中国的市场每一年都保持着超过20%的增速,可以说是绝对的朝阳产业

  而到今天为止,中国的巧克力消费量仍不足日本的10%,可以说仍存在很大的空间。

  正是踩准了这个风口,当年的中粮集团凭借金帝巧克力在市场上的良好销量赚的盆满钵满!

  顺着这股势头金帝巧克力一路披荆斩棘,到了2012年金帝巧克力也迎来了自己的巅峰时刻。

  据统计,2012年光一个一线城市金帝巧克力就可以拿下高达5000万的销售额。一整年下来,金帝巧克力在全国的销售额已经接近10亿左右!

  当时的金帝巧克力绝对称得上是国产品牌巧克力里绝对的老大哥,常年稳居第一的位置!

  但就在金帝逐年创造辉煌之际,一场变革正在中粮集团内部开始酝酿!

  贰

  中国人经常说“因小失大”,如果总结金帝巧克力的没落,无非于这四个字!

  虽然金帝巧克力一路快速的成崛起,但相比于中粮集团的其他大产业来说,处于发展期的金帝巧克力简直就是微乎其微。

  因为当时的金帝巧克力处于快速发展时期,因此这就意味着中粮集团需要扩大金帝巧克力的品牌形象力,投入更多的资金去扩张市场。

  但是,中国的所有大卖场都是有进场费的,而中粮集团旗下的单品品牌当时又特别的多,如果每一个品牌都各自为营进军大卖场的话,这笔进门费是个不小的数目。

  而相比中粮集团的其余主要业务来说,处于发展时期的金帝巧克力不足为奇。

  毕竟,与中粮集团早已成熟的饮料、食用油、葡萄酒等业务来说当时的金帝巧克力根本就不显眼。

  举个例子,当时中粮集团的食用油和饮料年销售额已经超过了百亿,而葡萄酒也超过了10亿。在这些主营业务面前,金帝巧克力当年的年销售额10亿都还不到!

  商海沉浮,没有什么是一成不变的!

  说起巧克力很多人第一个想到的品牌应该是“德芙”,凭铺天盖地的广告,“德芙”的品牌形象早已传遍了中国的大江南北,那句经典的“纵享丝滑”更是深入人心,俘获了每一个年轻人的心!

  为了赢得更多年轻人的喜爱,“德芙”还在中国投入了大量的广告营销费用,邀请了赵丽颖、邓紫棋、Angelbaby、李易峰等众多流量明星。

  总之,可以毫不夸张的说,今天的“德芙”巧克力在整个中国市场几乎无任何对手可言,近乎“垄断”!

  但你可曾记得我们曾经也有一个属于自己的“国产”巧克力品牌,无论是市场份额还是销量可与“德芙”并驾齐驱,曾称霸国产20年,创造了一代传奇!

  它就是国产巧克力“一哥”——金帝巧克力!

  但遗憾的是在本就充满了变数的市场竞争中,金帝巧克力最终还是消失在了茫茫的市场之中!

  而更让人感到诧异的是打败金帝的并不是别人,而是它自己!

  壹

  如果要算金帝巧克力真正的上市时间,那就要追溯到1991年了。

  金帝巧克力是中粮集团旗下推出的一款产品,从1991年开始,中粮集团开始在全国的几个主要城市开始搭建金帝巧克力的分支机构,把所有终端都扑到了全国各地。

  从当时的情况来看,中粮在这个时间段作出的这个决定可谓非常正确的决定。

  因为当时是处于90年代初期,中国的很多地区还并没有完全解决温饱问题,饭都吃不起,因此巧克力自然也属于空白的市场。

  但要知道从90年代以后中国的经济速度发展的飞快,中国人的温饱问题不仅很快就得到了解决,人民的荷包也很快的就鼓了起来。

  而也就是在这个时候,作为浪漫和小资代名词的巧克力也迅速获得了市场的欢迎。

  有一项数据显示,从90年代到如今,巧克力在中国的市场每一年都保持着超过20%的增速,可以说是绝对的朝阳产业

  而到今天为止,中国的巧克力消费量仍不足日本的10%,可以说仍存在很大的空间。

  正是踩准了这个风口,当年的中粮集团凭借金帝巧克力在市场上的良好销量赚的盆满钵满!

  顺着这股势头金帝巧克力一路披荆斩棘,到了2012年金帝巧克力也迎来了自己的巅峰时刻。

  据统计,2012年光一个一线城市金帝巧克力就可以拿下高达5000万的销售额。一整年下来,金帝巧克力在全国的销售额已经接近10亿左右!

  当时的金帝巧克力绝对称得上是国产品牌巧克力里绝对的老大哥,常年稳居第一的位置!

  但就在金帝逐年创造辉煌之际,一场变革正在中粮集团内部开始酝酿!

  贰

  中国人经常说“因小失大”,如果总结金帝巧克力的没落,无非于这四个字!

  虽然金帝巧克力一路快速的成崛起,但相比于中粮集团的其他大产业来说,处于发展期的金帝巧克力简直就是微乎其微。

  因为当时的金帝巧克力处于快速发展时期,因此这就意味着中粮集团需要扩大金帝巧克力的品牌形象力,投入更多的资金去扩张市场。

  但是,中国的所有大卖场都是有进场费的,而中粮集团旗下的单品品牌当时又特别的多,如果每一个品牌都各自为营进军大卖场的话,这笔进门费是个不小的数目。

  而相比中粮集团的其余主要业务来说,处于发展时期的金帝巧克力不足为奇。

  毕竟,与中粮集团早已成熟的饮料、食用油、葡萄酒等业务来说当时的金帝巧克力根本就不显眼。

  举个例子,当时中粮集团的食用油和饮料年销售额已经超过了百亿,而葡萄酒也超过了10亿。在这些主营业务面前,金帝巧克力当年的年销售额10亿都还不到!

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