重回寿险前三甲，新华保险的路还有多长？

8月27日，世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2019年《亚洲品牌500强》排行榜在香港召开的“亚洲品牌大会”上揭晓。

新华保险荣登榜单，在市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)等基本指标的综合评比中表现不俗，位于第226位。

牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬•沃格在发布会上指出，未来10年，衡量中国经济是否实现高质量发展的一个核心指标，就是能不能涌现一批世界级品牌。但世界级品牌肯定不是一蹴而就的，在复杂的全球贸易背景下，中国必须加快走技术和品牌双轨路线。

品牌！价值凸显！

是的，品牌！这个让自身荣耀、让客户放心的字眼，或许就是新华保险近几年最大的收获：

2016年开始，成为财富、福布斯双料世界500强。

2019年，更是连续7年入围Brand Finance发布的“2019年度中国最具价值品牌500强”，位居第94位；连续6年入围“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”， 位居第60位；连续8年入围World Brand Lab发布的2019年《中国500最具价值品牌》榜单100强，位居第85位，品牌价值达557.95亿元，增幅23.3%，逐步向世界级品牌阵营迈进。

公益！重塑经典！

在国内，通过公益基金会实施的“关爱全国环卫工人大型公益行动”更是开创了“保险产品+公益平台+志愿服务”的全新模式，针对环卫工群体，不设年龄限制、不问健康状况、不分地域所在，以人身意外伤亡和意外伤残为保险责任，最高保额为每人10万元……因其广泛的社会影响力，一举入选中国保险行业协会发布的“2018年度中国保险十大典型理赔案例”。

（截至8月22日，已在90余个大中城市相继落地，涵盖了4个直辖市、26个省会城市、5个计划单列市和56个地级城市，惠及70万余名环卫工人。已完成88例理赔，累计赔付790万元，其中身故金753万元，伤残金37万元。）

人力！重振资本！

而品牌价值积累的红利，不仅是新一届领导班子确定“小目标”的资本，也是“大力发展销售队伍”的底气！

在新华保险2019年中期工作会议上，党委书记、首席执行官、总裁李全表示要争取用三到五年时间，使市场份额、资产规模、资本实力和盈利能力稳居寿险行业第一梯队。

而这一小目标是凭空而定吗？非也！要知道，早在2012/2013/2014/2015年，新华保险在寿险业的市场份额和排名一直是位居第三的，妥妥的第一梯队！只不过后来受公司战略转型影响，在硝烟弥漫的排位赛中稍显没落。

而且，自2018年以来，转型红利也已开始释放，新华保险2019年中期业绩显示：

此外，针对新华的弱项——“保险代理人队伍”：

（资料显示：

2011年末：

排名第一的中国人寿保费收入3330.40亿元，市场份额31.70%，代理人数量：68.5万；

排名第二的平安人寿保费收入1590.64亿元，市场份额15.10%，代理人数量：48.7万；

排名第三的新华保险保费收入936.43亿元，市场份额8.90%，代理人数量：20.2万；

排名第四的太保寿险保费收入920.00亿元，市场份额8.80%,代理人数量：29.2万；

2018年末：

排名第一的中国人寿保费收入5362.06亿元，市场份额20.42%，代理人数量：143.9万（增长75.4万）；

排名第二的平安人寿保费收入4468.85亿元，市场份额17.02%，代理人数量：132万（增长83.3万）；

排名第三的太保寿险保费收入2013.43亿元，市场份额7.67%，代理人数量：84.7万（增长55.5万）；

排名第六的新华保险保费收入1222.86亿元，市场份额4.66%，代理人数量：37万（增长16.8万））

李全在新华保险个险渠道2019年上半年晋升表彰峰会上也明确表示：2019年是公司个险渠道转向大力发展销售队伍的首年。

对此，业内人士表示：在坚持贯彻监管要求、保险姓保、聚焦保障型业务、回归本源的基础上，能吸收较多的优质保险代理人进来，新华保险的市场份额必将会有不小的提升，毕竟《2018中国保险中介市场白皮书》曾坦言：以寿险为例，2017年中国寿险总体保费收入达到了2.6万亿元，其中50%的保费收入是由营销员实现，为最大保险销售渠道。

虽然，在占寿险市场55%份额的五家险企悉数换帅（中国人寿“杨明生+林岱仁”→“王滨+苏恒轩”；平安寿险“丁当”→“余宏”；太保寿险“徐敬惠”→“潘艳红”；新华保险“万峰”→“刘浩凌+李全”；太平人寿“王滨+张可”→“罗熹+张可”）、都卯足劲问鼎心中宝座的境况下，接下来这场寿险江湖的排位赛势必打得火热，但能非常准确地知道自身优劣势并雷厉风行付诸行动的新华，未必没有胜算！