当前位置:主页 > 股票 >

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

2019-12-02 16:05 来源:融100 编辑:融仔

核心提示

(原标题:【独家】GXG母公司谈收购ESPRIT中国业务:我们将重塑它现有的品牌定位、渠道和货品) 题图来源:CITTI-PARK 2019年5月在香港上市后,中国男装品牌GXG的母公司宁波中哲慕尚控

(原标题:【独家】GXG母公司谈收购ESPRIT中国业务:我们将重塑它现有的品牌定位、渠道和货品)

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

题图来源:CITTI-PARK

2019年5月在香港上市后,中国男装品牌GXG的母公司宁波中哲慕尚控股有限公司于近日开启了收购之旅。

12月1日,服装品牌ESPRIT的母公司思捷环球发布公告称,公司间接全资拥有的附属公司万成资源有限公司与慕尚集团订立了一项合资协议,该协议将于2019年12月2日起生效。

双方成立的合资公司的注册资本应为人民币1亿元,其中慕尚集团将向合资公司的注册资本投入6000万元,并将持有合资公司60%的权益。万成资源将向合资公司的注册资本投入4000万元,并将持有合资公司40%的权益。合资公司的董事会应由三名董事组成,其中一名应由万成资源提名而两名应由慕尚集团提名。

根据合资协议的条款,在取得相关反垄断法机关的任何所需批准下,慕尚集团与万成资源已同意在不包括中国香港特别行政区、中国澳门特别行政区和中国台湾的中国其他地区成立一家合资公司,目的是从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit品牌业务。

该协议的签署意味着慕尚集团将全权接手ESPRIT未来在中国内地的发展。慕尚集团联合创始人兼CEO余勇今日对界面时尚表示,ESPRIT的设计和渠道都将由慕尚集团负责重塑,这证明“该品牌过去的转型基本上并末获得很好的成功。我们将重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品。”

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

思捷环球为ESPRIT的母公司,总部位于德国,这家在1968年成立于美国、后于2002年被香港商人邢李原完全收购的时尚品牌,至今有一半销售额来自德国市场。作为美国休闲服饰风格代表品牌之一,ESPRIT从1990年代起在中国风生水起,为许多消费者熟知,它属于价格亲民型的综合性品牌,出售男装、女装、鞋包配饰和家居品。

1980年,一位意大利摄影师在加州捕捉到了一群身着ESPRIT服装的年轻人,他们在海滩上的笑容和身上色彩斑斓的T恤相得益彰,使这张广告成为了该品牌史上的经典。但为了配合市场变化,2000年,ESPRIT开始放弃彩色策略,而把Logo和门店统一更换为了“红色”,这也是我们如今最熟悉的那个品牌形象。

可惜的是,二十多年过去,ESPRIT没能持续地影响中国市场,它的品牌精神被如今琳琅满目的多元化商品氛围大大稀释,正逐渐被年轻一代遗忘。到2019年,ESPRIT的业绩已经历了连续7年的下滑。

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

品牌部分发展历程  图片来自:ESPRIT官方网站

2018年,ESPRIT正式宣布转型,其首席执行官Anders Kristiansen在香港为投资者举办的演讲上表示:“Esprit不是快时尚品牌,但是,Esprit自身的定位现在出现了不一致,我们不知道自己在代表什么,由于缺乏消费者关注,我们已经与他们失去了联系。”

与这段演讲同时公布的还有Esprit在挣扎了六年后首次推出的一个明确的品牌重组计划。根据Fashionunited的消息,该重组计划将包括简化产品分类、削减总部员工以及重塑品牌形象等等。

若将计划放置中国区来看,可见ESPRIT有意通过优化渠道来做调整。就在三个月之前,它刚在北京荟聚中心开出号称“全球首家全新概念店”的新店,但该购物中心位于西红门,距离北京市中心有一定距离,属于社区型购物中心。

转型需要时间,该品牌在2019上半年的财报中依然表现欠佳,除德国以外的欧洲其他市场,面对零售面积缩减8.8%的现状,Esprit零售销售额同比下滑7.6%。又因品牌已退出澳大利亚和新西兰,Esprit在亚太地区的业绩也遭遇了大幅下滑,零售销售额大跌34%。唯一的好消息来自于线上。线上销售占到Esprit总收入的29%,而这29%收入中的96%来自于欧洲。在第四季度,Esprit欧洲线上销售额同比上涨了3.9%。

因此,慕尚集团对ESPRIT的接手还将继续该品牌的改革进程。按照计划,慕尚集团目前对该品牌现有的策略基本全部重塑的规划,ESPRIT势必要迎来一个彻头彻尾的大调整,“这个品牌在70后、80后和90后的人群里还是有品牌认知度的,我们可能会希望它回归经典复古潮流的路线,而不是被框定在量贩式的概念里。”

到明年年中,ESPRIT将关闭在内地的所有门店,包括近月新开的全球旗舰店,一切推翻重来。

“从渠道、定价、品牌形象和消费者画像上,我们希望ESPRIT和现在是完全不一样。产品设计由我们来做,门店上,它现在做的大多是像H&M、ZARA这样的大店,我们未来会调整为100-200平米的门店,主打新生代的购物中心渠道。”余勇对界面时尚说,但在明年下半年之前,还不会有具体的改革细则出台。

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

位于北京的全球旗舰店

可以预见的是,这次收购将进一步磨练慕尚集团上市后在资本市场和经营上的适应能力。上市企业所要正视的增长目标一般会推动公司更主动地与市场和投资者沟通,并进行业务拓张。

例如同样在香港上市的江南布衣大多依靠内部孵化丰富产品矩阵,今年2月,它刚在现有的JNBY、Less、速写及童装等品牌基础上又推出了一个全新男装设计师服饰品牌“A PERSONAL NOTE 73”。此举旨在配合集团多品牌扩展的策略,并期望透过该品牌及品类组合横向扩展业务。

而深圳的歌力思集团和山东如意集团则热衷于海外收购。2019年,歌力思两度增持德国品牌IRO,还在8月与英国时装品牌self-portrait签署了合资经营协议。该企业将拥有self-portrait在中国大陆地区的所有权并对品牌进行经营管理。 而在过去几年,歌力思集团还先后收购了Laurèl 、ED HARDY、百秋电商、VIVIENNE TAM、JEAN PAUL KNOTT等品牌。

因此,从目前国内上市服装企业的发展状况来看,收购品牌、进行多品牌战略扩张是一条通用路径。慕尚集团在拓张道路上也不例外,而这一次建立合资公司只是一个开始。

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

这也是一笔决策迅速的交易。据余勇介绍,合资协议从谈判到达成大约经过2-3个月时间,前后谈判的次数并也不是很多,合作源于ESPRIT和慕尚对重塑理念的信心。余勇介绍道:“他们是通过中介机构介绍过来的,我们这边获得信息是,他们希望在中国做品牌的重塑,因此希望在国内找一个线上线下的运营能力都不错的公司来进行合作。当时有3-4个竞争者,但具体是谁我们也不太清楚。”

目前,慕尚集团旗下拥有GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas及2XU五个品牌,在中国内地经营约2000家店铺,并从事线上平台销售业务。在品牌组合上,偏重男装和运动线是其业务特点。据悉,为了开拓业务,并促进业绩有机增长,上市后的慕尚集团一直在寻找新的品类和发展方向。ESPRIT作为一个综合性品牌集合,与慕尚集团现有的品牌类别能起到一定的补充作用。

余勇对界面时尚表示,目前公司的规划还是偏男装以及运动复古品牌,男装品类会扩大到潮流品牌上,因为公司在这方面的资源和经验更加集中,“不过我们也在考虑收购女装品牌,但挑选的品牌不会是特别高档或特别低档的,不然集团现有的会员体系的力量会被分散掉。”

根据慕尚集团在8月28日发布的2019年中期业绩公告显示,截至2019年6月30日的六个月内总收入同比上涨10%至16.86亿元,净利润同比下跌17.9%至8820万元。慕尚集团2019年上半年采取措施调整店铺网络以应对商圈转移造成的租金、人力成本上升,并升级渠道布局,总店铺数量已从2018年底的2250家减少至2019年6月30日的2139家。

按品牌划分,主品牌GXG和gxg jeans的销售收入分别减少1.4%或1360万元及7.5%或2460万元;gxg.kids销售收入较去年同期增加120.2%或2亿元,主要来源于线下全国总经销商的一次性买断;运动服品牌Yatlas收入减少13.7%或530万元,2XU及其他品牌销售均录得上涨。

慕尚集团表示,受惠于新零售业务模式的发展,集团电子商务业务在本期间持续增长,公司亦致力于进一步推动联名款市场推广活动,增强客户忠诚度。

(原标题:【独家】GXG母公司谈收购ESPRIT中国业务:我们将重塑它现有的品牌定位、渠道和货品)

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

题图来源:CITTI-PARK

2019年5月在香港上市后,中国男装品牌GXG的母公司宁波中哲慕尚控股有限公司于近日开启了收购之旅。

12月1日,服装品牌ESPRIT的母公司思捷环球发布公告称,公司间接全资拥有的附属公司万成资源有限公司与慕尚集团订立了一项合资协议,该协议将于2019年12月2日起生效。

双方成立的合资公司的注册资本应为人民币1亿元,其中慕尚集团将向合资公司的注册资本投入6000万元,并将持有合资公司60%的权益。万成资源将向合资公司的注册资本投入4000万元,并将持有合资公司40%的权益。合资公司的董事会应由三名董事组成,其中一名应由万成资源提名而两名应由慕尚集团提名。

根据合资协议的条款,在取得相关反垄断法机关的任何所需批准下,慕尚集团与万成资源已同意在不包括中国香港特别行政区、中国澳门特别行政区和中国台湾的中国其他地区成立一家合资公司,目的是从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit品牌业务。

该协议的签署意味着慕尚集团将全权接手ESPRIT未来在中国内地的发展。慕尚集团联合创始人兼CEO余勇今日对界面时尚表示,ESPRIT的设计和渠道都将由慕尚集团负责重塑,这证明“该品牌过去的转型基本上并末获得很好的成功。我们将重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品。”

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

思捷环球为ESPRIT的母公司,总部位于德国,这家在1968年成立于美国、后于2002年被香港商人邢李原完全收购的时尚品牌,至今有一半销售额来自德国市场。作为美国休闲服饰风格代表品牌之一,ESPRIT从1990年代起在中国风生水起,为许多消费者熟知,它属于价格亲民型的综合性品牌,出售男装、女装、鞋包配饰和家居品。

1980年,一位意大利摄影师在加州捕捉到了一群身着ESPRIT服装的年轻人,他们在海滩上的笑容和身上色彩斑斓的T恤相得益彰,使这张广告成为了该品牌史上的经典。但为了配合市场变化,2000年,ESPRIT开始放弃彩色策略,而把Logo和门店统一更换为了“红色”,这也是我们如今最熟悉的那个品牌形象。

可惜的是,二十多年过去,ESPRIT没能持续地影响中国市场,它的品牌精神被如今琳琅满目的多元化商品氛围大大稀释,正逐渐被年轻一代遗忘。到2019年,ESPRIT的业绩已经历了连续7年的下滑。

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

品牌部分发展历程  图片来自:ESPRIT官方网站

2018年,ESPRIT正式宣布转型,其首席执行官Anders Kristiansen在香港为投资者举办的演讲上表示:“Esprit不是快时尚品牌,但是,Esprit自身的定位现在出现了不一致,我们不知道自己在代表什么,由于缺乏消费者关注,我们已经与他们失去了联系。”

与这段演讲同时公布的还有Esprit在挣扎了六年后首次推出的一个明确的品牌重组计划。根据Fashionunited的消息,该重组计划将包括简化产品分类、削减总部员工以及重塑品牌形象等等。

若将计划放置中国区来看,可见ESPRIT有意通过优化渠道来做调整。就在三个月之前,它刚在北京荟聚中心开出号称“全球首家全新概念店”的新店,但该购物中心位于西红门,距离北京市中心有一定距离,属于社区型购物中心。

转型需要时间,该品牌在2019上半年的财报中依然表现欠佳,除德国以外的欧洲其他市场,面对零售面积缩减8.8%的现状,Esprit零售销售额同比下滑7.6%。又因品牌已退出澳大利亚和新西兰,Esprit在亚太地区的业绩也遭遇了大幅下滑,零售销售额大跌34%。唯一的好消息来自于线上。线上销售占到Esprit总收入的29%,而这29%收入中的96%来自于欧洲。在第四季度,Esprit欧洲线上销售额同比上涨了3.9%。

因此,慕尚集团对ESPRIT的接手还将继续该品牌的改革进程。按照计划,慕尚集团目前对该品牌现有的策略基本全部重塑的规划,ESPRIT势必要迎来一个彻头彻尾的大调整,“这个品牌在70后、80后和90后的人群里还是有品牌认知度的,我们可能会希望它回归经典复古潮流的路线,而不是被框定在量贩式的概念里。”

到明年年中,ESPRIT将关闭在内地的所有门店,包括近月新开的全球旗舰店,一切推翻重来。

“从渠道、定价、品牌形象和消费者画像上,我们希望ESPRIT和现在是完全不一样。产品设计由我们来做,门店上,它现在做的大多是像H&M、ZARA这样的大店,我们未来会调整为100-200平米的门店,主打新生代的购物中心渠道。”余勇对界面时尚说,但在明年下半年之前,还不会有具体的改革细则出台。

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

位于北京的全球旗舰店

可以预见的是,这次收购将进一步磨练慕尚集团上市后在资本市场和经营上的适应能力。上市企业所要正视的增长目标一般会推动公司更主动地与市场和投资者沟通,并进行业务拓张。

例如同样在香港上市的江南布衣大多依靠内部孵化丰富产品矩阵,今年2月,它刚在现有的JNBY、Less、速写及童装等品牌基础上又推出了一个全新男装设计师服饰品牌“A PERSONAL NOTE 73”。此举旨在配合集团多品牌扩展的策略,并期望透过该品牌及品类组合横向扩展业务。

而深圳的歌力思集团和山东如意集团则热衷于海外收购。2019年,歌力思两度增持德国品牌IRO,还在8月与英国时装品牌self-portrait签署了合资经营协议。该企业将拥有self-portrait在中国大陆地区的所有权并对品牌进行经营管理。 而在过去几年,歌力思集团还先后收购了Laurèl 、ED HARDY、百秋电商、VIVIENNE TAM、JEAN PAUL KNOTT等品牌。

因此,从目前国内上市服装企业的发展状况来看,收购品牌、进行多品牌战略扩张是一条通用路径。慕尚集团在拓张道路上也不例外,而这一次建立合资公司只是一个开始。

GXG母收购ESPRIT中国业务 ESPRIT业绩连续7年下滑

这也是一笔决策迅速的交易。据余勇介绍,合资协议从谈判到达成大约经过2-3个月时间,前后谈判的次数并也不是很多,合作源于ESPRIT和慕尚对重塑理念的信心。余勇介绍道:“他们是通过中介机构介绍过来的,我们这边获得信息是,他们希望在中国做品牌的重塑,因此希望在国内找一个线上线下的运营能力都不错的公司来进行合作。当时有3-4个竞争者,但具体是谁我们也不太清楚。”

目前,慕尚集团旗下拥有GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas及2XU五个品牌,在中国内地经营约2000家店铺,并从事线上平台销售业务。在品牌组合上,偏重男装和运动线是其业务特点。据悉,为了开拓业务,并促进业绩有机增长,上市后的慕尚集团一直在寻找新的品类和发展方向。ESPRIT作为一个综合性品牌集合,与慕尚集团现有的品牌类别能起到一定的补充作用。

余勇对界面时尚表示,目前公司的规划还是偏男装以及运动复古品牌,男装品类会扩大到潮流品牌上,因为公司在这方面的资源和经验更加集中,“不过我们也在考虑收购女装品牌,但挑选的品牌不会是特别高档或特别低档的,不然集团现有的会员体系的力量会被分散掉。”

根据慕尚集团在8月28日发布的2019年中期业绩公告显示,截至2019年6月30日的六个月内总收入同比上涨10%至16.86亿元,净利润同比下跌17.9%至8820万元。慕尚集团2019年上半年采取措施调整店铺网络以应对商圈转移造成的租金、人力成本上升,并升级渠道布局,总店铺数量已从2018年底的2250家减少至2019年6月30日的2139家。

按品牌划分,主品牌GXG和gxg jeans的销售收入分别减少1.4%或1360万元及7.5%或2460万元;gxg.kids销售收入较去年同期增加120.2%或2亿元,主要来源于线下全国总经销商的一次性买断;运动服品牌Yatlas收入减少13.7%或530万元,2XU及其他品牌销售均录得上涨。

慕尚集团表示,受惠于新零售业务模式的发展,集团电子商务业务在本期间持续增长,公司亦致力于进一步推动联名款市场推广活动,增强客户忠诚度。

安邦再见,大家你好 水滴筹原来不是慈善公益组织!我们都搞错了? 2019中国慈善榜出炉 许家印捐款金额最高蝉联榜首 为什么突然全面推etc 不办理对司机有影响吗? 快手封禁炒作账号 大v太原老葛是其中之一 WeWork“命悬一线” 软银或成其“救命稻草” 沪指跳空大跌 下周A股大盘走势会如何 Uber性侵中近半被告是乘客 性部位非自愿接触占 【八大机构论市】海通策略:牛市3浪上涨趋势未 信任板块开盘大涨 2019信任板块有哪些股票? 北摩高科更新IPO材料揭旧事:股东借1.5亿炒股 信用卡逾期有什么影响 官方最新解答来了! 吉林神华集团发生工商变更 李彦群卸任法定代表 完美世界中报超预期 上半年净利同比增长逾30% 买保险受益人最好写谁 必须是直系亲属吗? 网上怎么买车险 网上投保保单怎么拿? 铸博皇御贵金属:3.13晚间交易策略 中国石油化工集团公司改制为国有独资公司 华泰资管举牌国创高新 计划纳入股票投资管理 特斯拉国产:马斯克和时间赛跑 百济神州宣布与安进公司建立全球肿瘤战略合作 [互动]苏宁易购:和抖音将在供应链服务和直播品 浏阳花炮业事故背后转型之困:家家户户靠它吃 24)涨停揭秘:广东板块走强 四方精创涨停 百利好:美联储3月降息概率大增 油价还得看OP 领峰贵金属:大厦将倾避险不在 六成白领实现加薪 28.4薪资涨幅为5有你吗 2019年黄金走牛有望 哪些黄金观点股值得存眷? 两大主业下滑 多次转型的北纬科技路在何方? 蔚来李斌:销量数字不够多是因为没产那么多 三大股指宽幅震荡 权重蓝筹板块领涨 石头科技今日上市 史上最赚钱的新股来了 英雄互娱终止借壳东晶电子 后者曾被爆出内幕交 股指四连阴整体控制仓位 铸博皇御贵金属:经济复苏希望点燃 黄金白银双 谷歌首次提及Android 11 公布哪些细节? 优步宣布裁350人 优步裁员原因曝光 重大利好,主力资金重点关注20只个股名单曝光, 金荣中国:国新冠病毒感染病例上升,全球美元 10万元一年利息多少钱 定期存款存哪个银行好? e租宝兑付好消息 首批退款到账了返还比例超预期 建投能源:出资1800万元参设建投科林 开发建设综 A股“开门红”,科创50大涨7%!历史数据揭秘八月 苹果重返市值第一 成全球市值最高的公司 生鲜电商屡战屡败:买菜这件小事,为何这么难 源达:指数缩量整理有望延续震荡回升走势 广发张东一:从长周期来说比较看好大消费板块 铸博皇御贵金属:日内关注黄金破位机会 全国热哭预警地图出炉 电力板块股票有望持续上 重磅!证监会正式发布重组新规,允许创业板借 江西加快推进5G发展 多举措助力物联江西建设 华尔街巨头业绩分化 宽松潮施压银行板块 【美股收盘】特朗普发推庆祝!受两大利好鼓舞 平板电脑也拿下!华为三季度在华出货量首超苹 领峰环球:外汇评论 关注澳洲联储利率决议 美指 达沃斯大咖都说了啥?任正非透露鸿蒙系统已上 金荣中国:美国经济预期延续下滑,晚间美盘黄 MSCI魏震:境外投资者持有A股的总额不断增长 百利好:现金为王美元受宠 黄金原油略有起色 领峰贵金属:美指能否四连跌 关注初请数据和鲍 美科技股全线走低 业内认为短期美股有可能回调 龙发制药一周两收监管书 实控人焦家良兄弟吃警 领峰贵金属:美联储按兵不动 金银仍将维持震荡 欠京东白条3年了没还 后果会怎么样? 金荣中国:美国二次疫情爆发风险上升,避险需 探寻减持现象背后逻辑 构建规范有韧性资本市场 首个国产抗癌药出海内幕:历经七年 九死一生 老牌券商连踩雷:借给贾跃亭2亿 又踏上2.9亿追债 拉卡拉中签号码发布 拉卡拉中一签能赚几多? 9省上调高温津贴 江浙沪三地最高提至300元/月 中手游招股书解读:IP生态的稳健经营,10倍低估 传媒板块股票行情 传媒板块今日早盘异动 铸博皇御贵金属:20200601午间交易策略 “试验田”一周年 科创板正重塑A股 政策东风拂过区块链迎重磅利好:A股两天迎百余 欧洲央行维持三大关键利率不变 符合市场预期 苹果在慕尼黑开设新办公区 寻常人才扩大德国业 沪指涨0.04% 捷昌驱动、三全食品等32只个股盘中股 IBM收购红帽 以每股现金190美元收购红帽 美股三大股指小幅下跌 迅雷涨逾5% 铸博皇御贵金属:日K看涨 继续做多 易居企业控股拟收购乐居56.19%股权,并获阿里巴 OLED电视驶入快车道 哪些OLED观点股或受益? 库克获苹果股票奖励 价值超过1.14亿美元 公积金取出来有什么影响 揭住房公积金贷款流程 1.3亿豪宅被拆 房主:想盖一个能够百年大计的房子 索取财务顾问费112.5万 新华信托前员工获刑5年 外卖自救难 真功夫预计一季度营业额减七成 空置升租金降北京写字楼似入冬 外资却220亿抄底 领峰环球:金银评论 看多情绪依旧高昂 料金银将 华为手机被炒至6万 折叠屏明年爆发? 上交所设网络上市仪式 良品铺子成首家云敲锣公 新冠病毒下的湖北乡村:家宴取消 农贸市场经营正 携号转网12月1日起施行 禁止阻挠携转等9类行为 拆了东墙补西墙 ?煤电深陷缺钱困境 苹果正研发环绕触摸屏全玻璃iPhone 任意面都可充 康菲石油(COP.US)Q2净利润同比下降81% 油气产量98 中国2020年探火星 相干火星探测观点股有望受益 谷歌云保护数据库信息泄露 目前泄露来源没确定 招行闪电贷怎么样 从贷款额度和贷款利率分析