网易财经11月15日讯 上世纪20年代开始，以华特迪士尼公司为代表打造的米老鼠、唐老鸭等虚拟动画形象风靡全球，这些被称作IP的形象不仅受到追捧，同时产生了巨大的商业价值。

资料显示，全球排名前十的IP中，日本的精灵宝可梦以950亿美元的总收入位列榜首。十大IP中，美国和日本各占据5个。值得注意的是，美国上榜的5个IP全部由华特迪士尼公司持有，这5个IP总收入为2890亿美元。分析认为，大部分成功的IP收入主要来源于衍生品和零售。

以精灵宝可梦为例，这一因卡通形象“皮卡丘”为众人所熟知的IP,据英国《卫报》报道，在过去20年里，版权方通过产品售卖、衍生授权等，累计获利900多亿美元，超过“米老鼠”（700亿美元）、“星球大战”（650亿美元）、是“漫威电影”的3倍有余。

近年来，IP一词逐渐在中国受到热捧，以同道大叔、阿狸、喜洋洋与灰太狼等卡通动漫形象为代表的IP，在赢得消费者喜爱后，围绕这些IP所做的商业运营正逐步展开。

同道大叔董事长兼CEO鲁迪表示，目前国内IP市场方兴未艾，包括小说、动漫、音乐、游戏以及自媒体在内的IP正持续高频孵化中，甚至一些品牌商也嗅到商机，走上了IP化的道路。

鲁迪所在的同道大叔创始于自媒体，以星座吐槽漫画走红，后转型为一家以IP为核心，内容、授权、衍生、电商四大业务板块协同运营的IP新文创公司。

在北大文化产业研究院副院长陈少峰看来，中国未来产业空间很大，但目前IP发展与全球头部IP相比，还有巨大差距。陈少峰对网易财经表示，中国IP应加强故事IP、形象IP、产品IP和企业IP的结合。

2016年，IP被狂热追捧，有观点称IP市场规模有万亿元空间。资本竞相追逐，导致IP版权费水涨船高。有媒体报道称，2016年，IP价格相比往年整体上涨50%左右，部分优质IP价格轻松破千万元。2017年下半年，IP概念逐渐熄火。

在鲁迪看来，IP热度过后，行业要直面存在的问题。比如IP的生命周期问题，如何实现真正良性的多元化收入。

对于中国当下IP发展现状，香颂资本董事沈萌对网易财经表示，问题的关键在内容端，“IP现在的内容越来越单薄，缺少和受众产生共鸣，导致市场消费需求低”。

鲁迪认为，打造超级IP不能一蹴而就，如果想长期健康奔跑，需要更成熟的产业链以及更清晰的商业路径。

陈少峰向网易财经表达了类似的看法，他认为内容产业的发展，必须有产业链（以及垂直运作），所以需要产业链的商业模式（比如皮克斯的玩具总动员）或者垂直跨界的商业模式。（王文华）