当前位置:主页 > 股票 >

评论:红旗与蔚来的命运

2019-11-01 16:13 来源:融100 编辑:融仔

核心提示

原标题:评论:红旗与蔚来的命运 两年前的2017年,当一汽刚走出反腐阴云时,我曾参加了一个非常有意思的讨论。这次讨论的主题是:新主义是什么?未来的 豪华 车格局是什么样的

原标题:评论:红旗与蔚来的命运

  

  两年前的2017年,当一汽刚走出反腐阴云时,我曾参加了一个非常有意思的讨论。这次讨论的主题是:新主义是什么?未来的豪华车格局是什么样的3+X?3+X是说在德系豪华车奥迪、奔驰、宝马之外,还有谁可以杀出?这个“X”指的是谁,当时有很多个选项,包括热门的雷克萨斯,以及中国初生代的领克、WEY等品牌

  当然,红旗也是其中一个选项。当时大家并不看好红旗,但我认为如果从5~10年的时间长度来看,3+X是会随着客户的变化而变化,3可能也会变,X可能也会变,红旗依然有机会。

  做出这判断的关键点在于:其一、红旗拥有最集中的资源,其中最重要的是政治资源,尽管没有明说,但每次阅兵式都相当于宣示其“国车”的地位,这没有任何品牌可以替代。除此之外,红旗汽车在中央机关的配备率是最高的,也是礼宾用车,还被当做国礼赠送给其他国家。这成就了红旗的历史和品牌地位,这是成为一个豪华品牌的基础。

  也正是因为资源丰富,一汽集团有足够强大的能力将红旗汽车复兴。但若严格意义上来说,红旗汽车在历史上本身也没有真正意义上的兴盛时期。只是在汽车匮乏的年代,红旗汽车代表了中国汽车产业从无到有的第一次崛起。因而,做好做强红旗甚至涉及到了民族情节的高度,这才有了红旗的三次复兴和屡败屡战的尝试。所以,何谓复兴红旗汽车,复兴的目标是什么?目前并没有真正的标杆。

  尽管直到现在,外界对红旗汽车乃至一汽仍然会习惯性地批评指责,但红旗汽车还是拥有眼下所有自主品牌汽车中最好的品牌基础。这是目前任何一个品牌都很难超越的。但可惜的是,红旗没有好好利用这些无形的资产。在红旗几次声势浩大的复兴行动中,最终结果都以耗费巨资但效果甚微收场。红旗尝试了很多条路,其中包括饱受诟病的用外资合作伙伴的成熟平台,这与其庞大的研发支出形成了反讽。

  但红旗汽车并非没有做事情。红旗在前些年储备了一些产品,这些产品在这两年逐步推向了市场,这也是现如今红旗汽车的基础。徐留平在2017年接手一汽之后,红旗已经有较为成熟的产品规划,他更像是把这些产品重新包装并摆上了柜台,并找到新的开发思路。有消息说,最近两年红旗在品牌打造上的费用已经超过一百亿元。外界对此争议十分大,也让红旗汽车的增长逊色了几分,但豪华品牌能有不烧钱的吗?

  烧钱的典型案例是汽车,它是中国自主品牌中另一个在高端化上成功的案例。与红旗相比,蔚来的高端化走的是完全不同的路数。红旗是自上而下,而蔚来是平地起高楼;红旗是燃油车为主,蔚来是主打电动车。相对而言,蔚来的难度是大于红旗的,但红旗要摆脱历史包袱,其新品牌形象的塑造也并不容易。在2019年,这两个品牌的表现都还是超出预计,特别是红旗年销量将达到10万辆的历史巅峰。

  在红旗的市场突围中,其销量的构成引起了很多人的兴趣,就如同蔚来第一批车主的身份一样。截至今年6月,蔚来的亏损额约为220亿元,其中有100多亿元用于研发。而战线更长的红旗两年就用去了百亿元。摆在他们前面的问题将会是一样的——在适当的时候止血。当年销量达到一定规模之后,红旗终究要回过来思考盈亏。而底子更薄的蔚来,已经不得不面临生死问题。中国最有希望成长为豪华汽车的两个品牌,前路依然艰难。

原标题:评论:红旗与蔚来的命运

  

  两年前的2017年,当一汽刚走出反腐阴云时,我曾参加了一个非常有意思的讨论。这次讨论的主题是:新主义是什么?未来的豪华车格局是什么样的3+X?3+X是说在德系豪华车奥迪、奔驰、宝马之外,还有谁可以杀出?这个“X”指的是谁,当时有很多个选项,包括热门的雷克萨斯,以及中国初生代的领克、WEY等品牌

  当然,红旗也是其中一个选项。当时大家并不看好红旗,但我认为如果从5~10年的时间长度来看,3+X是会随着客户的变化而变化,3可能也会变,X可能也会变,红旗依然有机会。

  做出这判断的关键点在于:其一、红旗拥有最集中的资源,其中最重要的是政治资源,尽管没有明说,但每次阅兵式都相当于宣示其“国车”的地位,这没有任何品牌可以替代。除此之外,红旗汽车在中央机关的配备率是最高的,也是礼宾用车,还被当做国礼赠送给其他国家。这成就了红旗的历史和品牌地位,这是成为一个豪华品牌的基础。

  也正是因为资源丰富,一汽集团有足够强大的能力将红旗汽车复兴。但若严格意义上来说,红旗汽车在历史上本身也没有真正意义上的兴盛时期。只是在汽车匮乏的年代,红旗汽车代表了中国汽车产业从无到有的第一次崛起。因而,做好做强红旗甚至涉及到了民族情节的高度,这才有了红旗的三次复兴和屡败屡战的尝试。所以,何谓复兴红旗汽车,复兴的目标是什么?目前并没有真正的标杆。

  尽管直到现在,外界对红旗汽车乃至一汽仍然会习惯性地批评指责,但红旗汽车还是拥有眼下所有自主品牌汽车中最好的品牌基础。这是目前任何一个品牌都很难超越的。但可惜的是,红旗没有好好利用这些无形的资产。在红旗几次声势浩大的复兴行动中,最终结果都以耗费巨资但效果甚微收场。红旗尝试了很多条路,其中包括饱受诟病的用外资合作伙伴的成熟平台,这与其庞大的研发支出形成了反讽。

  但红旗汽车并非没有做事情。红旗在前些年储备了一些产品,这些产品在这两年逐步推向了市场,这也是现如今红旗汽车的基础。徐留平在2017年接手一汽之后,红旗已经有较为成熟的产品规划,他更像是把这些产品重新包装并摆上了柜台,并找到新的开发思路。有消息说,最近两年红旗在品牌打造上的费用已经超过一百亿元。外界对此争议十分大,也让红旗汽车的增长逊色了几分,但豪华品牌能有不烧钱的吗?

  烧钱的典型案例是汽车,它是中国自主品牌中另一个在高端化上成功的案例。与红旗相比,蔚来的高端化走的是完全不同的路数。红旗是自上而下,而蔚来是平地起高楼;红旗是燃油车为主,蔚来是主打电动车。相对而言,蔚来的难度是大于红旗的,但红旗要摆脱历史包袱,其新品牌形象的塑造也并不容易。在2019年,这两个品牌的表现都还是超出预计,特别是红旗年销量将达到10万辆的历史巅峰。

  在红旗的市场突围中,其销量的构成引起了很多人的兴趣,就如同蔚来第一批车主的身份一样。截至今年6月,蔚来的亏损额约为220亿元,其中有100多亿元用于研发。而战线更长的红旗两年就用去了百亿元。摆在他们前面的问题将会是一样的——在适当的时候止血。当年销量达到一定规模之后,红旗终究要回过来思考盈亏。而底子更薄的蔚来,已经不得不面临生死问题。中国最有希望成长为豪华汽车的两个品牌,前路依然艰难。

欧洲央行维持三大关键利率不变 符合市场预期 上交所设网络上市仪式 良品铺子成首家云敲锣公 股指四连阴整体控制仓位 谷歌首次提及Android 11 公布哪些细节? 江西加快推进5G发展 多举措助力物联江西建设 为什么突然全面推etc 不办理对司机有影响吗? 吉林神华集团发生工商变更 李彦群卸任法定代表 [互动]苏宁易购:和抖音将在供应链服务和直播品 苹果在慕尼黑开设新办公区 寻常人才扩大德国业 百济神州宣布与安进公司建立全球肿瘤战略合作 铸博皇御贵金属:3.13晚间交易策略 领峰贵金属:大厦将倾避险不在 公积金取出来有什么影响 揭住房公积金贷款流程 铸博皇御贵金属:日K看涨 继续做多 华为手机被炒至6万 折叠屏明年爆发? 金荣中国:美国二次疫情爆发风险上升,避险需 苹果正研发环绕触摸屏全玻璃iPhone 任意面都可充 浏阳花炮业事故背后转型之困:家家户户靠它吃 9省上调高温津贴 江浙沪三地最高提至300元/月 【八大机构论市】海通策略:牛市3浪上涨趋势未 24)涨停揭秘:广东板块走强 四方精创涨停 百利好:现金为王美元受宠 黄金原油略有起色 中国石油化工集团公司改制为国有独资公司 平板电脑也拿下!华为三季度在华出货量首超苹 10万元一年利息多少钱 定期存款存哪个银行好? 英雄互娱终止借壳东晶电子 后者曾被爆出内幕交 优步宣布裁350人 优步裁员原因曝光 快手封禁炒作账号 大v太原老葛是其中之一 新冠病毒下的湖北乡村:家宴取消 农贸市场经营正 生鲜电商屡战屡败:买菜这件小事,为何这么难 信任板块开盘大涨 2019信任板块有哪些股票? 1.3亿豪宅被拆 房主:想盖一个能够百年大计的房子 政策东风拂过区块链迎重磅利好:A股两天迎百余 A股“开门红”,科创50大涨7%!历史数据揭秘八月 索取财务顾问费112.5万 新华信托前员工获刑5年 探寻减持现象背后逻辑 构建规范有韧性资本市场 水滴筹原来不是慈善公益组织!我们都搞错了? 苹果重返市值第一 成全球市值最高的公司 北摩高科更新IPO材料揭旧事:股东借1.5亿炒股 领峰贵金属:美指能否四连跌 关注初请数据和鲍 源达:指数缩量整理有望延续震荡回升走势 铸博皇御贵金属:经济复苏希望点燃 黄金白银双 2019中国慈善榜出炉 许家印捐款金额最高蝉联榜首 老牌券商连踩雷:借给贾跃亭2亿 又踏上2.9亿追债 领峰贵金属:美联储按兵不动 金银仍将维持震荡 招行闪电贷怎么样 从贷款额度和贷款利率分析 空置升租金降北京写字楼似入冬 外资却220亿抄底 携号转网12月1日起施行 禁止阻挠携转等9类行为 领峰环球:外汇评论 关注澳洲联储利率决议 美指 IBM收购红帽 以每股现金190美元收购红帽 谷歌云保护数据库信息泄露 目前泄露来源没确定 金荣中国:美国经济预期延续下滑,晚间美盘黄 龙发制药一周两收监管书 实控人焦家良兄弟吃警 外卖自救难 真功夫预计一季度营业额减七成 易居企业控股拟收购乐居56.19%股权,并获阿里巴 金荣中国:国新冠病毒感染病例上升,全球美元 传媒板块股票行情 传媒板块今日早盘异动 全国热哭预警地图出炉 电力板块股票有望持续上 买保险受益人最好写谁 必须是直系亲属吗? 六成白领实现加薪 28.4薪资涨幅为5有你吗 石头科技今日上市 史上最赚钱的新股来了 2019年黄金走牛有望 哪些黄金观点股值得存眷? 中国2020年探火星 相干火星探测观点股有望受益 华泰资管举牌国创高新 计划纳入股票投资管理 e租宝兑付好消息 首批退款到账了返还比例超预期 OLED电视驶入快车道 哪些OLED观点股或受益? 库克获苹果股票奖励 价值超过1.14亿美元 MSCI魏震:境外投资者持有A股的总额不断增长 铸博皇御贵金属:日内关注黄金破位机会 完美世界中报超预期 上半年净利同比增长逾30% 美科技股全线走低 业内认为短期美股有可能回调 建投能源:出资1800万元参设建投科林 开发建设综 广发张东一:从长周期来说比较看好大消费板块 WeWork“命悬一线” 软银或成其“救命稻草” 铸博皇御贵金属:20200601午间交易策略 信用卡逾期有什么影响 官方最新解答来了! 华尔街巨头业绩分化 宽松潮施压银行板块 欠京东白条3年了没还 后果会怎么样? 两大主业下滑 多次转型的北纬科技路在何方? Uber性侵中近半被告是乘客 性部位非自愿接触占 重大利好,主力资金重点关注20只个股名单曝光, 首个国产抗癌药出海内幕:历经七年 九死一生 拉卡拉中签号码发布 拉卡拉中一签能赚几多? 百利好:美联储3月降息概率大增 油价还得看OP 蔚来李斌:销量数字不够多是因为没产那么多 特斯拉国产:马斯克和时间赛跑 沪指涨0.04% 捷昌驱动、三全食品等32只个股盘中股 网上怎么买车险 网上投保保单怎么拿? 三大股指宽幅震荡 权重蓝筹板块领涨 安邦再见,大家你好 沪指跳空大跌 下周A股大盘走势会如何 重磅!证监会正式发布重组新规,允许创业板借 中手游招股书解读:IP生态的稳健经营,10倍低估 “试验田”一周年 科创板正重塑A股 领峰环球:金银评论 看多情绪依旧高昂 料金银将 达沃斯大咖都说了啥?任正非透露鸿蒙系统已上 【美股收盘】特朗普发推庆祝!受两大利好鼓舞 康菲石油(COP.US)Q2净利润同比下降81% 油气产量98 美股三大股指小幅下跌 迅雷涨逾5% 拆了东墙补西墙 ?煤电深陷缺钱困境