苹果困局：股价飙涨背后的转型难题

　　在登顶全球市值榜单三个月后，再次将其超越，重回全球市值第一。

　　截至美东时间10月21日下午4:00，苹果股价已达236.41美元/股，这一价格相较年初上涨超50%，相较1月份142.3美元/股的最低点则已上涨超60%，而其总市值也达约1.07万亿美元，成为全球市值最高的上市公司，同期微软市值约1.06万亿美元。

　　对此，《福布斯》杂志分析认为，苹果股价的上涨表明，该公司对iPhone这一标志性产品的依赖程度有所下降，因为它专注于向用户销售更多高利润服务和相关产品。

　　此前，苹果首席执行官库克也表示，苹果正在“转变”，从单一产品向多样化发展。尽管iPhone仍然是支柱性产品，但服务性业务来势凶猛。年内，苹果游戏、苹果电视业务还将接踵而至。

　　这一切是否意味着苹果已经成功转型？

　　iPhone产业链稳健向好

　　时隔一年，苹果市值再次站上万亿美元。

　　自去年8月份市值首次突破万亿美元大关后，苹果股价便开始遭遇低迷期，到年底下跌幅度超过30%。但今年以来，苹果股价重拾升势，尤其是进入第三季度，上涨趋势更为明显。

　　股价上涨再次登上巅峰，与9月中旬推出的iPhone 11新机热销密切相关。

　　在全球经济疲软之际，苹果首席执行官蒂姆·库克吸取了去年新机型定价失败的教训，用低价机型吸引精打细算的消费者。这一新战略收到良好的效果。受需求推动，苹果公司也将iPhone 11系列手机的订单提高了10%，这也让等多家机构纷纷上调了苹果公司目标价。

　　摩根大通预计，苹果第三季度的iPhone出货量将比先前的预期高出100万部，不仅如此，今年第四季度的出货量将比先前预期高出300万部，达到4190万台。

　　库克在接受德国媒体采访时表示，对今年发布的新iPhone非常满意，未来持乐观态度。

　　虽然iPhone仍然是苹果的支柱产品，但随着全球智能手机即将进入暮年，手机从增量转为存量，iPhone难以保证能够为苹果提供持久不竭的增长动力。苹果公司也似乎早就考虑到了这个问题。库克正酝酿战略让苹果走出自己的“舒适区”，告别单纯的“硬件公司”这一属性，重新进入服务业务领域。

　　今年3月份，苹果举办了被称为史上最“软”的发布会。

　　发布会上，苹果淡化硬件销售，服务业成为了重头戏。库克重新定义了“服务”，服务升级覆盖了资讯、影视、游戏及金融四大领域。其发布了全新的虚拟信用卡的服务Apple Card，全球首款手机游戏订阅服务Apple Arcade，提供300种杂志的订阅Apple News+， 以及重头戏视频业务Apple TV+和Apple TV应用程序。

　　库克介绍称，软件及服务将成为苹果新引擎，硬件、软件和服务共同构成苹果生态。在他看来，几十年来，苹果一直在不断创造世界级的硬件和软件，现在流媒体和游戏服务也将成为公司未来发展重点。

　　此外，库克在9月份最新一代iPhone发布会上也罕见地将与内容有关的发布放到最重要的环节。

　　除了通过这些显性的发布会来强调转型之外，苹果的财报也证明：苹果的业务结构转型，确实已经取得了阶段性成果。

　　据苹果发布的2019年第三季度财报，iPhone业务营收7年来对总营收贡献首次不足50%，这是因为苹果服务营收接连刷新纪录。第三季度，苹果各项服务收入达到114亿美元，占总收入的21.3%，高于去年同期的19.1%。不难得出这样的结论：服务性收入已经成为苹果增长的新动力。

　　预计，2020年苹果服务业务收入将超过500亿美元，5年后有望达到1000亿美元，对苹果总营收贡献超过60%，彻底取代iPhone，成为新的收入支柱。

　　深入转型并不容易

　　手机销量恢复增长，多元服务劲头正足，证明苹果在从依靠单一产品走向多样化发展方面已经取得了成功吗？