文/金错刀频道 Diik

中国鞋服界有两只“贵鸟”，都不行了！

做鞋的富贵鸟彻底从空中掉落，如今已经破产，先后两次拍卖均流拍，烂摊子无人接盘；

体育运动品牌贵人鸟，如今也深陷危机，曾经一度作为中国体育运动品牌的领军品牌，深受年轻人群尤其是大学生和刚参加工作不久的白领人群的欢迎，公司市值超过400亿元，如今已经不足25亿，全国范围大面积关店数千家，最近又被曝出即将面临巨大的债务违约危机。

这道坎，不好迈！

同时，看完贵人鸟走到今天的前因后果，真的很想知道，为什么很多企业喜欢自己弄死自己？

1、关店近3000，欠债难还！中国体育第一股陷生死危机

贵人鸟是中国A股体育第一股，2014年1月在上交所上市，风光无限。

然而上市至今短短几年时间，这个“大品牌”就像玩了一次蹦极，在2015年最高市值突破400亿元之后便一路下滑，又是一个很好地诠释了“上市即顶点”的例子！

贵人鸟表面看似风光，但各种问题已经集中开始爆发，内忧外患。

营收持续上升，2015年、2016年及2017年，贵人鸟的营收分别为19.69亿、22.79亿和32.52亿，而净利润却在持续下滑，分别为3.32亿、2.92亿和1.57亿。

到2018年，营收和净利润双降，营收28.12亿元，首次出现亏损，金额高达6.86亿元。

根据公开数据显示，巅峰时期，贵人鸟全国门店数量有5560家，遍布全国31个省、自治区和直辖市。

但是自2014年开始，贵人鸟进入了大规模关店模式。2014年净关闭534家，2015年净关闭561家，2016年359家，2017年376家，2018年857家，2019年上半年188家，到现在门店数量只剩下2685家，一半门店已经消失！

如果放在近几年关店潮的大环境下来看，倒不算什么，但2019年注定是贵人鸟最难熬的一年，因为更为严峻的问题曝光了。

最近贵人鸟被曝出有11.47亿元债务即将在2019年11月和12月到期，然而贵人鸟账上只有1.25亿元现金。同时面临的还有评级机构上调了贵人鸟的债务违约风险，债券评级展望已经从“稳定”降为“负面”，公司主体信用等级下调一档。

“信用”这个词或许以前大家还没有那么关注，但是相信现在大部分人都很清楚“信用”降低意味着什么，对个人的影响已经足以大到令人寸步难行，更何况动辄上亿元贷款的企业呢？

2、靠差异化吊打国内同行，李宁特步361都败在手下

让人惋惜的不止是关店、亏损和债务！

贵人鸟起步于1987年，从事运动鞋的生产批发、加工贴牌以及出口贸易服务， 15年时间，贵人鸟完成了原始积累。

2002年，“贵人鸟”品牌诞生，而它之所以能够一问世就快速成长起来，主要源于其与对手的差异化。

当时国内体育运动品牌也不少，大多数是走的是专业化定位，贵人鸟最初则更强调运动的时尚性。

所以在绝大多数体育运动品牌邀请职业体育明星做代言的时候，贵人鸟签约刘德华当品牌形象大使，张柏芝为形象代言人。

之后还赞助过娱乐节目，如湖南卫视“快乐男声”、东方卫视“我型我秀”、江苏卫视“绝对唱响”等，都是当年最红的选秀节目，赚足了眼球。

（快乐男声）

贵人鸟在过去十几年里，邀请过的娱乐明星代言人太多了，比如2012年团签湖南卫视“快乐家族”5位成员何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕；2014年还签下了林志玲、黄晓明……

如今，体育品牌请娱乐明星、偶像团体稀松平常，但在十几年前显得十分标新立异。

同时最初为了避开来自一线大牌的竞争压力，贵人鸟选择在二三四线城市布局。

随着品牌影响力越来越大，贵人鸟从2005年才开始向专业体育领域进军，做各类专业体育赛事的赞助商，邀请各个领域的体育明星做代言，塑造专业体育品牌形象。